TikTok hiện đang là một hiện tượng trên toàn cầu với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Chỉ trong năm 2022, ứng dụng chia sẻ video ngắn này đã đạt được 3,5 tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới. Đằng sau những con số ấn tượng là tiềm năng to lớn để các nhà marketing khai thác nền tảng độc đáo này một cách hiệu quả.
- Sức mạnh của TikTok trong tay các nhà tiếp thị
Khởi đầu chỉ như một nền tảng để chia sẻ các video nhảy múa, hát hò vui nhộn, TikTok nhanh chóng phát triển thành một mạng xã hội đa năng với nhiều loại nội dung đa dạng từ hướng dẫn làm đẹp, nấu ăn đến kiến thức khoa học và hài kịch. Điều này giúp TikTok tiếp cận được đối tượng người dùng rộng rãi, từ học sinh, sinh viên cho đến các bậc phụ huynh và người trưởng thành.
Theo một nghiên cứu của Hootsuite, 67% người dùng TikTok nằm trong đối tượng khách hàng cực kỳ quan trọng – Gen Z (9-24 tuổi). Đây là thế hệ trẻ tuổi, khao khát được thể hiện cái tôi, có niềm đam mê công nghệ và các xu hướng mới. Chính vì vậy, việc tiếp cận đối tượng này trên TikTok không chỉ là một chiến lược marketing mà còn góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu lâu dài.
Bên cạnh đó, sức hút của TikTok còn đến từ thuật toán thông minh có khả năng gợi ý nội dung phù hợp với sở thích của mỗi người. Điều này mở ra cơ hội tiếp cận các nhóm khách hàng mục tiêu một cách dễ dàng và hiệu quả hơn bao giờ hết.
- Thành công từ những nội dung đột phá
Sự phổ biến của TikTok được thúc đẩy bởi khả năng lan truyền nhanh chóng của các video ngắn, hấp dẫn và đáng chia sẻ. Để gây được sự chú ý từ cộng đồng người dùng đa dạng này, các thương hiệu cần chú trọng vào việc sản xuất nội dung mới lạ, sáng tạo và hấp dẫn.
Ví dụ điển hình là chiến dịch #GuacDance của thương hiệu đồ ăn nhanh Chipotle. Họ đã khéo léo kết hợp giữa bản hit “Guacamole” của ca sĩ Tik Tok và món ăn khuấy đậm chất Mễ – Guacamole mà nhà hàng nổi tiếng. Chiến dịch đã trở thành một hiện tượng với hơn 1 triệu lượt tương tác và 25.000 người tham gia nhảy theo điệu Guac Dance. Thành công này minh chứng cho khả năng lan truyền phi thường của nội dung TikTok khi được sáng tạo đúng cách.
Một chiến lược khác cũng rất hiệu quả là lồng ghép các xu hướng và hashtag phổ biến (#trend, #challenge, #foryou…) vào nội dung. Qua đó, các video của thương hiệu sẽ dễ dàng tiếp cận với lượng người xem lớn và gia tăng khả năng trở nên viral. Điển hình như chiến dịch #SavingPaWallet của Old Spice với hashtag #WipeThatAway lấy cảm hứng từ xu hướng “Wipe It Down” nổi tiếng của TikTok. Chỉ sau một thời gian ngắn, chiến dịch đã đạt 2,2 tỷ lượt xem và hàng nghìn lượt tương tác.
Ngoài ra, việc tương tác trực tiếp với cộng đồng cũng là một cách hiệu quả để gia tăng sự liên kết với người dùng và lan tỏa nội dung. Hãy chủ động hỏi ý kiến người dùng, đáp lại bình luận của họ, cập nhật các xu hướng mới và thỉnh thoảng tổ chức các cuộc thi để thu hút sự chú ý. Qua đó, thương hiệu sẽ được coi là gần gũi và thân thiện hơn trong mắt người tiêu dùng.
- Quảng cáo TikTok – Lựa chọn hiệu quả với chi phí hợp lý
Đầu tư cho quảng cáo là một hướng đi đáng cân nhắc để đẩy nhanh hiệu quả tiếp thị trên TikTok. Với mức giá khởi điểm rẻ hơn so với các kênh quảng cáo truyền thống, quảng cáo TikTok đang trở thành lựa chọn hấp dẫn cho nhiều nhà tiếp thị.
Để bắt đầu, các nhà tiếp thị cần xác định rõ mục tiêu quảng cáo như tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng hay gia tăng lượng tải ứng dụng… Từ đó, họ có thể lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp như:
- Quảng cáo nhãn hiệu (Brand Takeover): Xuất hiện trước khi người dùng xem video
- Quảng cáo video trong feed: Video quảng cáo nhỏ gọn 9-15 giây xuất hiện giữa feed video người dùng
- Quảng cáo nhắm mục tiêu (Hashtag challenge, Influencer marketing…): Hợp tác cùng influencer hoặc tổ chức chiến dịch riêng với hashtag.
- Kết luận:
Tóm lại, TikTok đang dần trở thành một trong những kênh marketing tiềm năng và hiệu quả nhất hiện nay. Sự phổ biến rộng rãi, sức lan truyền mạnh mẽ và chi phí phải chăng của nền tảng này đã mở ra nhiều cơ hội mới cho các nhà tiếp thị muốn tiếp cận khách hàng trẻ tuổi và xây dựng nhận diện thương hiệu bền vững.
Tuy nhiên, để thực sự khai thác được tiềm năng của TikTok, các doanh nghiệp cần có một chiến lược marketing chuyên nghiệp và đội ngũ nhân sự am hiểu. Tại Adweb Digital, chúng tôi tự hào là một trong những đơn vị tiên phong trong việc xây dựng và triển khai các chiến dịch marketing hiệu quả trên TikTok, cũng như nhiều nền tảng số khác. Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, chúng tôi cam kết cung cấp các dịch vụ tư vấn và xây dựng chiến lược tiếp thị toàn diện, đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để nhận được tư vấn và hỗ trợ chuyên sâu nhất.