Đêm vinh danh TikTok Ad Awards 2024 vừa qua đã để lại nhiều dấu ấn đáng nhớ trong tôi – một người làm marketing chuyên nghiệp có 5 năm gắn bó với nghề. Lần đầu tiên, một nền tảng mạng xã hội tổ chức giải thưởng vinh danh các chiến dịch quảng cáo xuất sắc tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Đây không chỉ là sự kiện quan trọng ghi nhận những cống hiến của các doanh nghiệp, agency đối với ngành quảng cáo, mà còn thể hiện sự đổi mới trong cách tiếp cận người tiêu dùng của các nhãn hàng.
- Tầm quan trọng của TikTok Ad Awards
Trong bối cảnh thị trường số hóa ngày càng phát triển, nền tảng mạng xã hội TikTok đã mở ra một sân chơi mới thú vị cho cộng đồng quảng cáo và marketing. Qua đó, giải thưởng vinh danh những nỗ lực sáng tạo, đổi mới trong khai thác tiềm năng to lớn của quảng cáo trên nền tảng số và mạng xã hội. Có thể nói, TikTok Ad Awards đã tạo ra bước đột phá để khuyến khích sự phát triển của ngành trong kỷ nguyên số – nơi hoạt động tiếp thị số, truyền thông số đóng vai trò then chốt.
- Các hạng mục giải thưởng hấp dẫn
Tại TikTok Ad Awards 2024, những hạng mục giải thưởng chính như Best Branding Campaign, Best Commerce Campaign, Best Performance Campaign và Best Local Hero Campaign đã thu hút được nhiều chiến dịch đậm chất sáng tạo, hiệu quả của các doanh nghiệp và agency hàng đầu.
Trong hạng mục Best Branding Campaign, chiến dịch “Di Bao Xa” từ DiBao Vietnam thể hiện cách tiếp cận mới mẻ, nổi bật để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Bên cạnh đó, “Tự Lập Chuẩn Gen Z” của P&G cũng ghi điểm nhờ cách khai thác hiệu quả phong cách trẻ trung, tự do của Gen Z.
Ở hạng mục Best Commerce Campaign, không thể không nhắc đến chiến dịch “Super Brand Day Campaign” của The Bad God do agency Meta Ecom thực hiện. Đây là chiến dịch đạt giải Vàng vì cách tiếp cận tinh tế, biến sự kiện thương mại trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết.
- Bài học kinh nghiệm từ người chiến thắng
Qua những chiến dịch xuất sắc đạt giải, có thể rút ra nhiều bài học quý báu cho các doanh nghiệp và agency hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, marketing.
Thứ nhất, sự đổi mới sáng tạo trong cách tiếp cận, truyền tải thông điệp đến người dùng là vô cùng quan trọng. Các chiến dịch đoạt giải đều thể hiện được điều này qua những cách làm mới lạ, khác biệt, thậm chí phá vỡ định kiến của người tiêu dùng về một sản phẩm hay dịch vụ.
Thứ hai, lựa chọn đối tác phù hợp cũng quyết định phần lớn thành công của một chiến dịch. Nhiều cặp đôi agency – nhãn hàng như Meta Ecom – The Bad God, TCC – DiBao,… đã cùng nhau kiến tạo những chiến dịch độc đáo, ấn tượng nhờ sự phối hợp chặt chẽ.
Cuối cùng, không thể thiếu yếu tố lập kế hoạch và thực thi chi tiết, bài bản. Dù là chiến dịch có quy mô lớn hay nhỏ, việc vạch ra chiến lược rõ ràng cùng khả năng thực hiện nhất quán đều tạo nên sự khác biệt, giúp chiến dịch đạt hiệu quả cao.
- Xu hướng tương lai của quảng cáo số
Thành công của TikTok Ad Awards 2024 đã minh chứng cho tiềm năng to lớn của quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội và môi trường số nói chung. Trong tương lai, xu hướng này chỉ càng trở nên phổ biến hơn khi hành vi tiêu dùng số hóa, thế giới số ngày càng lớn mạnh.
Để đón đầu làn sóng mới, các doanh nghiệp cần chủ động xây dựng năng lực truyền thông, tiếp thị số như ứng dụng công nghệ, phân tích dữ liệu người dùng, thiết kế chiến lược số… Bên cạnh đó, việc củng cố mối quan hệ đối tác với các agency, đội ngũ sáng tạo cũng rất quan trọng để có thể triển khai các chiến dịch số chất lượng cao, hiệu quả.
Với vai trò là nhà tư vấn chiến lược và đơn vị thực thi, các agency sẽ đóng vai trò then chốt trong việc giúp các nhãn hàng thiết kế các chiến lược, chiến dịch quảng cáo số phù hợp. Họ sẽ là đồng minh không thể thiếu trong hành trình chuyển đổi số của doanh nghiệp.
- Kết luận
Từ góc nhìn của một chuyên viên marketing, tôi tin rằng giải thưởng TikTok Ad Awards 2024 không chỉ vinh danh các chiến dịch xuất sắc, mà còn là tín hiệu đáng mừng cho sự phát triển tất yếu của quảng cáo số tại Việt Nam. Đây là thị trường tiềm năng với lực lượng sáng tạo dồi dào, khát vọng đổi mới không ngừng.
Để giữ vững vị thế cạnh tranh, việc chủ động chuyển đổi số, mở rộng năng lực số là điều các doanh nghiệp cần thực hiện ngay từ bây giờ. Và TikTok Ad Awards 2024 chính là cầu nối để dẫn dắt các nhãn hàng và đội ngũ sáng tạo tiên phong bước vào kỷ nguyên số mới, khai thác tối đa tiềm năng của công nghệ số trong lĩnh vực quảng cáo và marketing.